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风口下的单体酒店,酒店业的冰火两重天

编辑:bianji时间:2019-06-13 14:22:34来源:未知

小长假是检测旅游市场情况的好时机,从这个角度看,今年的“五一”交了一份满意答卷。虽然只延长一天,但中国民众的消费潜力明显释放。根据中国文化和旅游部测算,2019年“五一”假日期间国内旅游接待总人数1.95亿人次,按可比口径增长13.7%;实现旅游收入1176.7亿元,按可比口径增长16.1%。

五一假期仅是个窗口。本号此前的文章已经分析过,中国旅游业正在进入新一轮的黄金期。酒店如何能够借着旅游业上升的趋势,获得更多的客源,将是接下来酒店行业的重要议题。毕竟,只有抓得住的,才能叫机会。

连锁酒店集团≠高昂加盟费

现实情况是,一边是火爆的旅游市场和酒店行业,另一边却是大量单体酒店无法获客。据《2018中国酒店连锁发展与投资报告》,2017年单体酒店约占全国住宿业80%的市场规模。相对于连锁酒店,单体酒店品质良莠不齐,缺乏品牌的品质保证及专业运营管理。由于缺乏会员系统与品牌效应,很多单体酒店获客能力低,不得不压低价格或支付高额佣金,导致获利艰难。

改造前后

单体酒店

 

单体酒店

非繁·西安拉菲尔酒店改造前后对比(上方为改造前)

也正是在这一背景下,2018年起,越来越多的国内外酒店集团瞄准这一市场,布局单体酒店改造业务,包括最近正处于风头的OYO。

一些单体酒店业主对传统的连锁酒店集团,保持着加盟费及加盟门槛“双高”的刻板印象。但实际情况却是,连锁酒店集团在保持专业管理运营服务的同时,正在推行更为简单实惠的单体酒店加盟政策,其加盟费用与条件能够让更多的单体酒店接受。

臻品酒店
臻品酒店

非繁·郑州高铁东站臻品酒店改造前后

以铂涛集团旗下中档酒店品牌非繁城品为例。非繁城品于2018年9月开始推行非繁“轻简”酒店品牌系列。与传统的加盟方式不同,该模式以单体酒店为目标,希望用更轻更快的品牌加盟方式整合单体酒店,以“非繁轻简组合logo·加盟酒店原名称”全新品牌VI快速整合存量市场。即单体酒店在保留当地知名度的同时,“非繁”品牌运营团队为其改造升级,将酒店连锁化,提升消费者住宿体验。

郑州臻品改造前后

 

郑州臻品改造前后

西安拉菲尔改造前后

西安拉菲尔改造前后

两家单体酒店在加盟非繁城品后,经营数据对比

客流量提升

非繁城品主要针对市场上的中档单体酒店。事实上,单体酒店市场巨大,加盟业务可以更精准进行细分。比如,针对经济型单体酒店,铂涛旗下的派酒店在去年12月,即推出全新的“轻概念”投资加盟政策,以“轻资产、轻标准、轻设计”的商业模式,满足中小型投资业主的成本预期,并帮助酒店快速变装。

派酒店

 

单体酒店加入派酒店前后,经营数据对比

与OYO不同,非繁城品及派已在中国酒店市场沉淀多年,团队本身已足够成熟支撑更大体量的酒店进驻及相应加盟服务。与此同时,非繁与派背后拥有锦江+铂涛集团强大背书能力,这意味着,超1.4亿的会员支持,将为改造后的酒店带来可观的客流量。而成熟酒店集团带来的优质运营管理服务,彻底区别于“新瓶装旧酒”的套路,将让单体酒店焕然一新。而对于一些追求更大改变的单体酒店,也可以考虑常规的加盟形式,铂涛旗下的各酒店品牌,可以满足不同的定位需求。

铂涛集团

 

展会安排6月3-5日,欢迎莅临中国国际酒店投资加盟与特许经营展览会(广州站)铂涛集团 B066展位广州市进出口商品交易会展馆(琶洲展馆)拨打铂涛集团官方热线020-89663000,89663555可免费领取入场门票

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风口下的单体酒店,酒店业的冰火两重天

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小长假是检测旅游市场情况的好时机,从这个角度看,今年的“五一”交了一份满意答卷。虽然只延长一天,但中国民众的消费潜力明显释放。根据中国文化和旅游部测算,2019年“五一”假日期间国内旅游接待总人数1.95亿人次,按可比口径增长13.7%;实现旅游收入1176.7亿元,按可比口径增长16.1%。

五一假期仅是个窗口。本号此前的文章已经分析过,中国旅游业正在进入新一轮的黄金期。酒店如何能够借着旅游业上升的趋势,获得更多的客源,将是接下来酒店行业的重要议题。毕竟,只有抓得住的,才能叫机会。

连锁酒店集团≠高昂加盟费

现实情况是,一边是火爆的旅游市场和酒店行业,另一边却是大量单体酒店无法获客。据《2018中国酒店连锁发展与投资报告》,2017年单体酒店约占全国住宿业80%的市场规模。相对于连锁酒店,单体酒店品质良莠不齐,缺乏品牌的品质保证及专业运营管理。由于缺乏会员系统与品牌效应,很多单体酒店获客能力低,不得不压低价格或支付高额佣金,导致获利艰难。

改造前后

单体酒店

 

单体酒店

非繁·西安拉菲尔酒店改造前后对比(上方为改造前)

也正是在这一背景下,2018年起,越来越多的国内外酒店集团瞄准这一市场,布局单体酒店改造业务,包括最近正处于风头的OYO。

一些单体酒店业主对传统的连锁酒店集团,保持着加盟费及加盟门槛“双高”的刻板印象。但实际情况却是,连锁酒店集团在保持专业管理运营服务的同时,正在推行更为简单实惠的单体酒店加盟政策,其加盟费用与条件能够让更多的单体酒店接受。

臻品酒店
臻品酒店

非繁·郑州高铁东站臻品酒店改造前后

以铂涛集团旗下中档酒店品牌非繁城品为例。非繁城品于2018年9月开始推行非繁“轻简”酒店品牌系列。与传统的加盟方式不同,该模式以单体酒店为目标,希望用更轻更快的品牌加盟方式整合单体酒店,以“非繁轻简组合logo·加盟酒店原名称”全新品牌VI快速整合存量市场。即单体酒店在保留当地知名度的同时,“非繁”品牌运营团队为其改造升级,将酒店连锁化,提升消费者住宿体验。

郑州臻品改造前后

 

郑州臻品改造前后

西安拉菲尔改造前后

西安拉菲尔改造前后

两家单体酒店在加盟非繁城品后,经营数据对比

客流量提升

非繁城品主要针对市场上的中档单体酒店。事实上,单体酒店市场巨大,加盟业务可以更精准进行细分。比如,针对经济型单体酒店,铂涛旗下的派酒店在去年12月,即推出全新的“轻概念”投资加盟政策,以“轻资产、轻标准、轻设计”的商业模式,满足中小型投资业主的成本预期,并帮助酒店快速变装。

派酒店

 

单体酒店加入派酒店前后,经营数据对比

与OYO不同,非繁城品及派已在中国酒店市场沉淀多年,团队本身已足够成熟支撑更大体量的酒店进驻及相应加盟服务。与此同时,非繁与派背后拥有锦江+铂涛集团强大背书能力,这意味着,超1.4亿的会员支持,将为改造后的酒店带来可观的客流量。而成熟酒店集团带来的优质运营管理服务,彻底区别于“新瓶装旧酒”的套路,将让单体酒店焕然一新。而对于一些追求更大改变的单体酒店,也可以考虑常规的加盟形式,铂涛旗下的各酒店品牌,可以满足不同的定位需求。

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